城鎮(zhèn)化的發(fā)展，意味著除了一線城市之外，二、三線城市的需求也將大幅上升，這將為木門行業(yè)提供充分的空間。只是樓市調(diào)控還在繼續(xù)，眾多木門企業(yè)對于市場“寒冬”的猜測也仍存在，如何應(yīng)對今年的市場，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，應(yīng)該關(guān)注剛性需求，包括第一次買房的消費者和改善型需求的消費者。
業(yè)內(nèi)人士表示，國家需要將經(jīng)濟(jì)發(fā)展以投資、出口為主轉(zhuǎn)向以內(nèi)需拉動為主，這個轉(zhuǎn)變對木門家居行業(yè)來說，是一個重大利好， “今年行業(yè)將保持平穩(wěn)發(fā)展，不會像以前一樣暴發(fā)性增長，也不會一落千丈”。
找準(zhǔn)方向
2012年，不少木門企業(yè)加速進(jìn)軍二、三線城市的步伐，全國各地頻頻有新木門店面開業(yè)的信息。隨著消費時代的到來，消費者對品質(zhì)、服務(wù)、生活方式都會提出更高的要求，木門行業(yè)需要順應(yīng)這一需求的提升，圍繞消費、服務(wù)做文章，市場就會穩(wěn)定健康地發(fā)展。
2013年對于木門家居行業(yè)而言，最重要的是想辦法提高附加值，其中，一方面是重視設(shè)計，通過設(shè)計來提高產(chǎn)品的附加值;另一方面就是重服務(wù)。某木門品牌營銷總監(jiān)表示，2013年的重點工作依然是提升服務(wù)，通過營銷策略的改變和新渠道的拓展，一方面提高商戶的信心，另一方面給消費者實惠。比如在2013年提供網(wǎng)上電商平臺，以新的服務(wù)方式滿足年輕消費者，同時也以新的營銷渠道緊跟電商的大趨勢。
在樓市調(diào)控不放松的大環(huán)境下，面對不斷接近飽和的北京賣場，不少大賣場都試圖調(diào)整產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)行多元化發(fā)展。集美家居集團(tuán)總裁趙建國表示，集美的調(diào)整持續(xù)一年多，目前已大致到位，今年的調(diào)整重點將是通過更漂亮的店面形象提升行業(yè)檔次。福利特家居總經(jīng)理呂新杰也表示，今年的市場競爭將會更加激烈，老賣場自身的一些傳統(tǒng)優(yōu)勢可能會由于樓市和賣場格局的因素而不明顯，結(jié)構(gòu)和品牌的調(diào)整將成為今年的主要工作。
某木門品牌也認(rèn)為，因為身處逆勢，相信很多木門企業(yè)會為了日后的生存和發(fā)展做出調(diào)整，“我認(rèn)為今年此類動作會越來越多，在這樣的變革中每個木門企業(yè)都將找到自己的方向，最終整個行業(yè)也會找到適合自己的本土模式。”
找準(zhǔn)市場
專家表示，今年上半年整體購買力不足，需求不旺的形勢依然存在，但下半年可能會有所上升。
某木門品牌負(fù)責(zé)人表示，從市場結(jié)構(gòu)來看，有兩個市場值得去做，一是去年面向工薪階層的套餐產(chǎn)品占比在上升，今年剛需消費者還將持續(xù)放量。另外高消費人群的消費也在放大，“經(jīng)濟(jì)蕭條，有錢人的錢就不會去投資了，因為投資是不合算的，所以可能會用來改善型消費，比如裝修自己家以前買的房子等”。
某門企負(fù)責(zé)人表示，近期考察過很多城市，包括北京、上海，以及西部多個城市，甚至一些二級城市，發(fā)現(xiàn)消費者對裝修自己家的熱情依然非常旺盛。“我認(rèn)為今年的木門市場將會是一個增長的市場，增長的主要需要點是改善型需求，實際上也是剛性需求。”他這樣表示。
